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新定位
作者:
(美) 特勞特
;
瑞維金 著
;
李正栓
;
賈紀(jì)芳 譯
出版社:
中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
出版時(shí)間:
2002-10
頁(yè)數(shù):
234
字?jǐn)?shù):
150000
ISBN:
9787500560302
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在推出“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大”的《定位》15年之后,作者又出版了刷新之作《新定位》。本書主要圍繞三大核心話題展開(kāi): 一、“如何尋找好的定位”。作者借鑒心理學(xué)及生命科學(xué)的最新成果,提出營(yíng)銷定位的諸種心理原則及其誤區(qū)?! 《?、“如何進(jìn)行再定位”。競(jìng)爭(zhēng)與變化的需要,你不可能一勞永逸地為自己定位,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)“再定位”是成功的保證。書中進(jìn)行了大量的案例研究,具體展示和討論“再定位”的要素與方法?! ∪?、積25年的營(yíng)銷企劃與咨詢經(jīng)驗(yàn),作者總結(jié)了一整套的“商業(yè)訣竅”,其直面問(wèn)題的實(shí)用性和布滿例證的實(shí)戰(zhàn)性,讓你在具體的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中受用無(wú)窮?! ∽詮慕芸恕ぬ貏谔嘏c艾·里斯提出“定位”觀念之后,它已成為世界上最偉大的商業(yè)詞匯之一。但大師就是大師,他們永遠(yuǎn)不會(huì)停住探索的腳步。當(dāng)人們津津樂(lè)道于“Positioning”(定位)給營(yíng)銷企劃帶來(lái)的革命性變化之時(shí),作者卻在探討“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本書中,作者細(xì)致剖析人腦的結(jié)構(gòu)與功能,引證大量心理學(xué)觀點(diǎn),無(wú)可爭(zhēng)議地論證定位-再定位的要素、過(guò)程及其誤區(qū)?! ∩頌閷?shí)務(wù)型營(yíng)銷戰(zhàn)略專家,本書作者與菲利蒲·科特勒、邁克爾·波特等學(xué)院派大師不同之處在于,他們始終抓住案例,從剖析營(yíng)銷史上的經(jīng)典案例入手,總結(jié)出具體而又可供借鑒、學(xué)習(xí)的商戰(zhàn)原則,《定位》是這樣,《新定位》也同樣如此。而且,其中許多戰(zhàn)例就是作者在以往的咨詢實(shí)務(wù)中創(chuàng)造出來(lái)的,例如飲料市場(chǎng)的細(xì)分、“蓮花組...
在推出“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大”的《定位》15年之后,作者又出版了刷新之作《新定位》。本書主要圍繞三大核心話題展開(kāi): 一、“如何尋找好的定位”。作者借鑒心理學(xué)及生命科學(xué)的最新成果,提出營(yíng)銷定位的諸種心理原則及其誤區(qū)?! 《?、“如何進(jìn)行再定位”。競(jìng)爭(zhēng)與變化的需要,你不可能一勞永逸地為自己定位,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)“再定位”是成功的保證。書中進(jìn)行了大量的案例研究,具體展示和討論“再定位”的要素與方法?! ∪?、積25年的營(yíng)銷企劃與咨詢經(jīng)驗(yàn),作者總結(jié)了一整套的“商業(yè)訣竅”,其直面問(wèn)題的實(shí)用性和布滿例證的實(shí)戰(zhàn)性,讓你在具體的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中受用無(wú)窮?! ∽詮慕芸恕ぬ貏谔嘏c艾·里斯提出“定位”觀念之后,它已成為世界上最偉大的商業(yè)詞匯之一。但大師就是大師,他們永遠(yuǎn)不會(huì)停住探索的腳步。當(dāng)人們津津樂(lè)道于“Positioning”(定位)給營(yíng)銷企劃帶來(lái)的革命性變化之時(shí),作者卻在探討“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本書中,作者細(xì)致剖析人腦的結(jié)構(gòu)與功能,引證大量心理學(xué)觀點(diǎn),無(wú)可爭(zhēng)議地論證定位-再定位的要素、過(guò)程及其誤區(qū)?! ∩頌閷?shí)務(wù)型營(yíng)銷戰(zhàn)略專家,本書作者與菲利蒲·科特勒、邁克爾·波特等學(xué)院派大師不同之處在于,他們始終抓住案例,從剖析營(yíng)銷史上的經(jīng)典案例入手,總結(jié)出具體而又可供借鑒、學(xué)習(xí)的商戰(zhàn)原則,《定位》是這樣,《新定位》也同樣如此。而且,其中許多戰(zhàn)例就是作者在以往的咨詢實(shí)務(wù)中創(chuàng)造出來(lái)的,例如飲料市場(chǎng)的細(xì)分、“蓮花組件”的營(yíng)銷方案、美國(guó)西南航空公司的品牌定位……
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中國(guó)人民大學(xué)出版社 / 2014-04
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