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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷: 理論與實踐
作者:
秦宗財
;
林燕
;
沈喜彭 著
出版社:
中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
頁數(shù):
257
字?jǐn)?shù):
328000
開本:
大16
ISBN:
9787312032813
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圖書介紹
全書從理論與實踐兩個層面闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷的相關(guān)問題。首先從理論層面探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷的基本內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)核心競爭力、戰(zhàn)略規(guī)劃、執(zhí)行與管理等基本理論;其次從國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景出發(fā),分別選取印刷出版產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域,分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,判斷其未來趨勢,在此基礎(chǔ)上,通過特別案例考察其營銷實踐,進一步與理論相結(jié)合,印證和拓展理論研究。 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷:理論與實踐/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)系列教材》可作為文化產(chǎn)業(yè)管理、新聞、出版等相關(guān)專業(yè)學(xué)生教材及相關(guān)從業(yè)者參考用書。
全書從理論與實踐兩個層面闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷的相關(guān)問題。首先從理論層面探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷的基本內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)核心競爭力、戰(zhàn)略規(guī)劃、執(zhí)行與管理等基本理論;其次從國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景出發(fā),分別選取印刷出版產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域,分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,判斷其未來趨勢,在此基礎(chǔ)上,通過特別案例考察其營銷實踐,進一步與理論相結(jié)合,印證和拓展理論研究。 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷:理論與實踐/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)系列教材》可作為文化產(chǎn)業(yè)管理、新聞、出版等相關(guān)專業(yè)學(xué)生教材及相關(guān)從業(yè)者參考用書。
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