品牌三部曲1: 管理品牌資產(chǎn) [Managing Brand Equity]
出版時間:2012-03
頁數(shù):267
開本:16
ISBN:9787111372882
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圖書介紹
《品牌三部曲1：管理品牌資產(chǎn)》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時也是開創(chuàng)和奠基之作，《創(chuàng)建強勢品牌》和（品牌領導）的理論觀點均生發(fā)于此。通過深入細致地研究品牌現(xiàn)象，《品牌三部曲1：管理品牌資產(chǎn)》清晰地闡述了品牌，標志和標語三者間明確的關系結構以及品牌資產(chǎn)的五種基本資產(chǎn)，并引用了諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。
《品牌三部曲1：管理品牌資產(chǎn)》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時也是開創(chuàng)和奠基之作，《創(chuàng)建強勢品牌》和（品牌領導）的理論觀點均生發(fā)于此。通過深入細致地研究品牌現(xiàn)象，《品牌三部曲1：管理品牌資產(chǎn)》清晰地闡述了品牌，標志和標語三者間明確的關系結構以及品牌資產(chǎn)的五種基本資產(chǎn)，并引用了諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。
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