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怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機(jī)

怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機(jī)
出版時間:2012-08
頁數(shù):168
開本:32
虛構(gòu):非虛構(gòu)
ISBN:9789862297629
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圖書介紹

國際暢銷書《紫?！分髡摺⑿袖N大師賽斯?高汀最新力作！當(dāng)大眾不再是多數(shù)，行銷人該何去何從？擁抱怪咖讓你不被市場淘汰！
大眾遠(yuǎn)去，怪咖報到。
現(xiàn)在，如果你錯過怪咖，你將會錯過太多人。
長久以來，大眾即代表正常的多數(shù)，他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖，是人數(shù)不多的小眾。但這分布曲線已經(jīng)悄悄地向兩邊延伸，隆起的中心逐漸被掏空，你還想死守大眾市場嗎？
賽斯?高汀被譽為當(dāng)今觀察力最敏銳、直觀最強(qiáng)的行銷人，這本新作即是他對「大眾時代已終結(jié)」的宣言。他觀察到，無數(shù)個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大，市場只會愈來愈分化，世界只會變得愈來愈奇特。
可口可樂花了數(shù)十年時間砸下大錢，藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準(zhǔn)的大眾，現(xiàn)在卻早已消失。新時代來臨，在大眾和怪咖之間，聰明的行銷人是該做出選擇了。
「怪咖時代」的特色：
1. 大眾口味的「正常」人驟減，處處是一個又一個的「怪咖」部落
2. 每個怪咖部落特色鮮明，毫不隱瞞自己的奇特喜好
3. 量身訂作成為常態(tài)，每個人都想要有所選擇
4. 大量行銷已失去效用，部落裡的口耳相傳才有強(qiáng)大力量
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