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大杯咖啡經(jīng)濟(jì)學(xué)

作者: （日）吉本佳生

出版社:中信出版集團(tuán) ，中信出版社

出版時(shí)間:2019-03

開本:32-2

虛構(gòu):非虛構(gòu)

ISBN:9787508698601

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圖書介紹

去星巴克，你會(huì)點(diǎn)大杯咖啡還是小杯咖啡？去電影院，你會(huì)買大桶爆米花還是買小桶爆米花？買瓶裝茶飲料，你會(huì)去離家遠(yuǎn)的超市還是去離家近的便利店？這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮，但作者通過和日常生活息息相關(guān)的案例分析，告訴我們：除了會(huì)賺錢，聰明消費(fèi)方為應(yīng)對通貨膨脹的絕招。讀完本書，你就會(huì)明白：為什么買大杯星巴克咖啡比較劃算，讓買賣雙方雙贏的定價(jià)策略是什么？為什么便宜不一定省錢，手機(jī)資費(fèi)方案中暗藏著哪些玄機(jī)？為什么電視機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格一降再降，規(guī)模成本效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)會(huì)在哪些行業(yè)發(fā)揮作用？為什么同一商品售價(jià)不同，而競爭對手的主打產(chǎn)品相似度卻很高？為什么資產(chǎn)差距比收入差距問題更嚴(yán)重，找工作你的比較優(yōu)勢在哪里？等等。本書從頭至尾都貫穿著一個(gè)核心概念：交易成本。在價(jià)格構(gòu)成中，占比*高的往往不是商品或服務(wù)本身的價(jià)值，而是無所不在的交易成本。從物流、人力成本到租金，從消費(fèi)者的時(shí)間成本、信息成本到交通成本，都屬于交易成本。因此，生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)要從學(xué)會(huì)計(jì)算交易成本開始，唯有這樣，才能成為聰明購物的消費(fèi)者。

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