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故事經(jīng)濟(jì)學(xué)

作者: （美）羅伯特·麥基 ; 托馬斯·杰雷斯著

出版社:天津人民出版社

出版時(shí)間:2018-06

頁(yè)數(shù):264

開(kāi)本:32

虛構(gòu):非虛構(gòu)

ISBN:9787201135151

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7個(gè)孩子，閱讀打卡8次

人均閱讀1.1次

閱讀年齡分布

5-6歲

28.6%

14歲以上

28.6%

1歲以下

14.3%

1-2歲

14.3%

11-12歲

14.3%

男孩女孩閱讀比例

男孩 16%

女孩 84%

數(shù)據(jù)來(lái)自小花生App的閱讀打卡

圖書(shū)介紹

“為什么iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失??？”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領(lǐng)讀者回歸到廣告時(shí)代開(kāi)始的日子——富蘭克林時(shí)代，從源頭解析廣告營(yíng)銷(xiāo)至今的興衰歷程，為困擾無(wú)數(shù)從業(yè)人員自從進(jìn)入后廣告時(shí)代開(kāi)始“為什么人們不再相信廣告？”這一究極問(wèn)題尋找答案。
后廣告時(shí)代的消費(fèi)者們比起夸大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費(fèi)者們對(duì)于舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營(yíng)銷(xiāo)必須革新，麥基將引領(lǐng)讀者一起分析大受好評(píng)的通用電氣（GE）的“歐文怎么了”，蘋(píng)果公司（Apple）的“誤會(huì)”，及奧多比公司的“點(diǎn)一下，寶貝，點(diǎn)一下！”等知名廣告活動(dòng)，為廣告營(yíng)銷(xiāo)的困局提出解決方案，構(gòu)建理想營(yíng)銷(xiāo)故事。
通過(guò)將可口可樂(lè)與紅牛、IBM、谷歌、蘋(píng)果等將故事方案轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動(dòng)力量融入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌、廣告和銷(xiāo)售中，通過(guò)解析這些代表行業(yè)最前沿的巨頭的改變，促使在即將來(lái)臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營(yíng)銷(xiāo)人員塑造品牌故事的未來(lái)。
最終掌握了故事技巧的營(yíng)銷(xiāo)人員將革新未來(lái)，播種并收獲永恒的饋贈(zèng)。

閱讀筆記(查看全部 1 條)

聽(tīng)樊登營(yíng)銷(xiāo)要深入人心，必須講好故事。故事深入人心，廣告不只是廣告。米其林輪胎對(duì)司機(jī)作廣告，靠講美食，成為美食界的權(quán)威評(píng)級(jí)參照。好的故事總是兩種不同價(jià)值觀的較量，好的故事就是成功輸出品牌的價(jià)值觀。