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SIVA范式: 搜索引擎觸發(fā)的營銷革命
作者:
[美] 唐·舒爾茨(Don E.Schultz) 著
;
李叢杉 等 譯
出版社:
中信出版社 , 中信出版集團(tuán)
出版時間:
2014-01
頁數(shù):
208
開本:
16
ISBN:
9787508642826
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《SIVA范式:搜索引擎觸發(fā)的營銷革命》主要探討搜索引擎的發(fā)展給營銷方式帶來的革命性改變,并提出了SIVA分析范式的新理論?;谒阉饕娴臓I銷方式,可以理解為:消費(fèi)者通過搜索引擎留下了龐大的有關(guān)偏好、需求、渴望信息的數(shù)據(jù),企業(yè)通過這些數(shù)據(jù),明確消費(fèi)者的個性化特征,把每一個消費(fèi)者視覺化,把握個體特殊的潛在消費(fèi)需求通過提供知識(回答問題)和物品的方式,傳遞到有這些特殊需求的個人,創(chuàng)造企業(yè)的價值。這種營銷方式,不僅僅是傳統(tǒng)的“賣產(chǎn)品”,更是為客戶提供經(jīng)驗(yàn)和解決方案。
《SIVA范式:搜索引擎觸發(fā)的營銷革命》主要探討搜索引擎的發(fā)展給營銷方式帶來的革命性改變,并提出了SIVA分析范式的新理論?;谒阉饕娴臓I銷方式,可以理解為:消費(fèi)者通過搜索引擎留下了龐大的有關(guān)偏好、需求、渴望信息的數(shù)據(jù),企業(yè)通過這些數(shù)據(jù),明確消費(fèi)者的個性化特征,把每一個消費(fèi)者視覺化,把握個體特殊的潛在消費(fèi)需求通過提供知識(回答問題)和物品的方式,傳遞到有這些特殊需求的個人,創(chuàng)造企業(yè)的價值。這種營銷方式,不僅僅是傳統(tǒng)的“賣產(chǎn)品”,更是為客戶提供經(jīng)驗(yàn)和解決方案。
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