品牌三部曲2: 創(chuàng)建強勢品牌 [Building Strong Brands]
出版時間:2014-11
頁數:291
開本:16
ISBN:9787111378990
1家庭擁有
在小花生App為孩子
建立免費電子書房
圖書介紹
在中國，越來越多的企業(yè)投身于品牌建設的行動中，并以此作為經營戰(zhàn)略的基礎，《品牌三部曲2：創(chuàng)建強勢品牌》無疑是應對這場戰(zhàn)爭的必讀著作?！ ∑放平ㄔO的方法越來越成為品牌發(fā)展壯大的必備技巧。在戴維？阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌資產》一書中，經理人會發(fā)現品牌是一項戰(zhàn)略資產，也是公司保持競爭優(yōu)勢的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《創(chuàng)建強勢品牌》，通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創(chuàng)建和管理強勢品牌。 品牌戰(zhàn)略制定者最常走進的一個誤區(qū)是過分聚焦于品牌的功能屬性，《創(chuàng)建強勢品牌》則通過引入品牌作為人、組織、符號的視角，將情感利益和自我表達利益納入整體思考，從而突破了這個框架的限制。在管理“跳出陳規(guī)”的品牌的過程中，品牌形象（品牌戰(zhàn)略者希望創(chuàng)建并維持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要積極溝通的部分）這一對相互依存的概念發(fā)揮著關鍵作用。 單個品牌只是大的品牌系統(tǒng)的一部分，這一系統(tǒng)由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成，忽視這一事實會導致公司走入另一個誤區(qū)?！镀放迫壳?：創(chuàng)建強勢品牌》同樣闡釋了如何管理品牌系統(tǒng)、提高清晰度、形成協(xié)同效應，如何根據變化的環(huán)境進行調整以及如何借助品牌資產進入新的市場和產品領域?！ 镀放迫壳?：創(chuàng)建強勢品牌》也探討了一些管理中的實際問題，引入了品牌資產衡量指標，定義了品牌資產10項指標，以期對那些跨產品、跨市場進行品牌資產衡...
在中國，越來越多的企業(yè)投身于品牌建設的行動中，并以此作為經營戰(zhàn)略的基礎，《品牌三部曲2：創(chuàng)建強勢品牌》無疑是應對這場戰(zhàn)爭的必讀著作?！ ∑放平ㄔO的方法越來越成為品牌發(fā)展壯大的必備技巧。在戴維？阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌資產》一書中，經理人會發(fā)現品牌是一項戰(zhàn)略資產，也是公司保持競爭優(yōu)勢的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《創(chuàng)建強勢品牌》，通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創(chuàng)建和管理強勢品牌?！ ∑放茟?zhàn)略制定者最常走進的一個誤區(qū)是過分聚焦于品牌的功能屬性，《創(chuàng)建強勢品牌》則通過引入品牌作為人、組織、符號的視角，將情感利益和自我表達利益納入整體思考，從而突破了這個框架的限制。在管理“跳出陳規(guī)”的品牌的過程中，品牌形象（品牌戰(zhàn)略者希望創(chuàng)建并維持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要積極溝通的部分）這一對相互依存的概念發(fā)揮著關鍵作用?！ 蝹€品牌只是大的品牌系統(tǒng)的一部分，這一系統(tǒng)由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成，忽視這一事實會導致公司走入另一個誤區(qū)?！镀放迫壳?：創(chuàng)建強勢品牌》同樣闡釋了如何管理品牌系統(tǒng)、提高清晰度、形成協(xié)同效應，如何根據變化的環(huán)境進行調整以及如何借助品牌資產進入新的市場和產品領域?！ 镀放迫壳?：創(chuàng)建強勢品牌》也探討了一些管理中的實際問題，引入了品牌資產衡量指標，定義了品牌資產10項指標，以期對那些跨產品、跨市場進行品牌資產衡量的人有所幫助?！秳?chuàng)建強勢品牌》表述并分析了培育品牌的組織形式，這種組織形式能夠應對跨市場、跨產品、跨角色和多種背景下進行品牌合作的挑戰(zhàn)，對組織中可能存在的、改變品牌形象和定位的破壞性壓力也進行了探討。
(展開)
![品牌三部曲2: 創(chuàng)建強勢品牌 [Building Strong Brands]](https://img.xiaohuasheng.cn/1/Book/20170426155612350.jpg)
0條書評筆記
