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文脈品牌: 讓你的品牌形象與眾不同
作者:
(日)阿久津聰
;
(日)石田茂 著
;
韓中和 譯
出版社:
上海人民出版社
出版時(shí)間:
2005-06
開本:
16
ISBN:
9787208056619
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圖書介紹
文脈意指來龍去脈,前后關(guān)系,品牌的文脈包括了有關(guān)品牌的聯(lián)想、品牌的背景知識(shí)和信息、品牌商品的消費(fèi)環(huán)境等等。獨(dú)特的品牌資產(chǎn)來自于獨(dú)特的品牌文脈。著眼于品牌的文脈,企業(yè)以通過與消費(fèi)者共享品牌知識(shí),共同認(rèn)識(shí)品牌內(nèi)涵,來激發(fā)品牌的價(jià)值與活力,構(gòu)筑與眾不同的理想的品牌形象。本書揭示的文脈品牌構(gòu)筑的分析框架是品牌管理領(lǐng)域一個(gè)嶄新的方法論。作者結(jié)合了*的知識(shí)管理理論和戰(zhàn)略品牌管理理論,以國際知名品牌為實(shí)踐研究對象,向讀者展示了這一嶄新的理論視角及其應(yīng)用技巧。
文脈意指來龍去脈,前后關(guān)系,品牌的文脈包括了有關(guān)品牌的聯(lián)想、品牌的背景知識(shí)和信息、品牌商品的消費(fèi)環(huán)境等等。獨(dú)特的品牌資產(chǎn)來自于獨(dú)特的品牌文脈。著眼于品牌的文脈,企業(yè)以通過與消費(fèi)者共享品牌知識(shí),共同認(rèn)識(shí)品牌內(nèi)涵,來激發(fā)品牌的價(jià)值與活力,構(gòu)筑與眾不同的理想的品牌形象。本書揭示的文脈品牌構(gòu)筑的分析框架是品牌管理領(lǐng)域一個(gè)嶄新的方法論。作者結(jié)合了*的知識(shí)管理理論和戰(zhàn)略品牌管理理論,以國際知名品牌為實(shí)踐研究對象,向讀者展示了這一嶄新的理論視角及其應(yīng)用技巧。
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小樣兒5746270106
11歲
5年前 放入書房
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