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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第三版)
作者:
劉新燕
;
陳志浩 著
出版社:
華中科技大學(xué)出版社
出版時(shí)間:
2020-06
開(kāi)本:
16
ISBN:
9787568060530
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新,其在短短20年的發(fā)展歷程中不斷實(shí)現(xiàn)的理論與實(shí)踐創(chuàng)新成果,不僅讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了這種新?tīng)I(yíng)銷模式的強(qiáng)大生命力,同時(shí)也成為促進(jìn)營(yíng)銷理論與實(shí)踐發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力。在此背景下,作為一本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教科書(shū),將圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論及實(shí)踐應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行較為全面、系統(tǒng)的研究與探討。全書(shū)共分十章,詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念、特點(diǎn)及功能,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)支撐理論,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷戰(zhàn)略及規(guī)劃,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為,產(chǎn)品與品牌、價(jià)格、渠道、網(wǎng)絡(luò)促銷策略與實(shí)現(xiàn)方法,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的服務(wù)運(yùn)營(yíng),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)等內(nèi)容。同時(shí),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)及營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀,本書(shū)將營(yíng)銷4.0、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等新?tīng)I(yíng)銷理論以及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用成果也編入其中,以拓展讀者視野,啟迪創(chuàng)新思維。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新,其在短短20年的發(fā)展歷程中不斷實(shí)現(xiàn)的理論與實(shí)踐創(chuàng)新成果,不僅讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了這種新?tīng)I(yíng)銷模式的強(qiáng)大生命力,同時(shí)也成為促進(jìn)營(yíng)銷理論與實(shí)踐發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力。在此背景下,作為一本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教科書(shū),將圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論及實(shí)踐應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行較為全面、系統(tǒng)的研究與探討。全書(shū)共分十章,詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念、特點(diǎn)及功能,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)支撐理論,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷戰(zhàn)略及規(guī)劃,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為,產(chǎn)品與品牌、價(jià)格、渠道、網(wǎng)絡(luò)促銷策略與實(shí)現(xiàn)方法,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的服務(wù)運(yùn)營(yíng),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)等內(nèi)容。同時(shí),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)及營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀,本書(shū)將營(yíng)銷4.0、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等新?tīng)I(yíng)銷理論以及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用成果也編入其中,以拓展讀者視野,啟迪創(chuàng)新思維。
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