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網(wǎng)絡(luò)營銷(第2版)/21世紀(jì)市場營銷立體化系列教材

網(wǎng)絡(luò)營銷(第2版)/21世紀(jì)市場營銷立體化系列教材
出版時間:2013-08
頁數(shù):412
開本:16
ISBN:9787560993577
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圖書介紹

作為21世紀(jì)的營銷新模式，網(wǎng)絡(luò)營銷是市場營銷在新時期的發(fā)展與創(chuàng)新。十多年來，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中不斷涌現(xiàn)出的營銷理論與實(shí)踐創(chuàng)新成果，不僅讓越來越多的企業(yè)從中看到了網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)大的生命力，同時也成為進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的直接驅(qū)動力。在此背景下，作為一本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐的教材，有責(zé)任對網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論及實(shí)踐應(yīng)用問題進(jìn)行較為全面、系統(tǒng)的研究和探討。　　全書共分十章，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、特點(diǎn)及功能，網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)支撐理論，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷戰(zhàn)略及規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)市場特征與購買行為，產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)品牌，網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、渠道策略、促銷策略和網(wǎng)絡(luò)廣告策略及其實(shí)現(xiàn)方法，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的服務(wù)運(yùn)營，網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險管理，網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價等內(nèi)容。同時，結(jié)合目前網(wǎng)絡(luò)市場的現(xiàn)狀，本書將非理性消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)口碑、涉入理論、雙邊市場理論，以及社會化媒體營銷等內(nèi)容也編入其中，以開闊讀者視野，啟迪新思維。 　　本書觀點(diǎn)新穎，資料詳實(shí)，且配合相關(guān)理論觀點(diǎn)的論述，使用了大量的案例，不僅有助于讀者從中獲得開闊視野、增長知識的效果，也可供教師進(jìn)行案例教學(xué)時選用。書中還介紹了一些實(shí)踐應(yīng)用的技能與方法，精心選擇和設(shè)計了各章結(jié)尾處的案例研討和思考題，為讀者學(xué)習(xí)、理解、掌握和應(yīng)用各章節(jié)的主要內(nèi)容提供了便捷的途徑和方法。作者期望在闡述網(wǎng)絡(luò)營銷理論的同時，也能在實(shí)踐應(yīng)用方面給予讀者一些具體的指導(dǎo)和幫助。
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