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無(wú)價(jià)
作者:
[美] 威廉·龐德斯通 著
;
閭佳 譯
出版社:
華文出版社
出版時(shí)間:
2011-01
頁(yè)數(shù):
255
開(kāi)本:
16
ISBN:
9787507534115
26
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為什么免費(fèi)的巧克力讓我們瘋狂?為什么百老匯劇場(chǎng)里價(jià)格越高的位置賣得越火?為什么100 萬(wàn)美元帶來(lái)的愉悅感,400萬(wàn)美元才能讓它翻倍?為什么議價(jià)時(shí),一定要搶先報(bào)價(jià),而且一定要獅子大開(kāi)口?
威廉·龐德斯通告訴我們答案:價(jià)格只是一場(chǎng)集體幻覺(jué)。在心理學(xué)實(shí)驗(yàn)里,人們無(wú)法準(zhǔn)確地估計(jì)“公平價(jià)格”,反而受到無(wú)意識(shí)、不理性、政治等不正確因素的強(qiáng)烈影響。
營(yíng)銷專家們很快就把這些發(fā)現(xiàn)應(yīng)用了起來(lái)?!皟r(jià)格顧問(wèn)”建議零售商怎樣說(shuō)服顧客多付錢或少付錢,談判教練也提供類似的建議幫商務(wù)人士談成交易。全新的價(jià)格心理學(xué)要求商家設(shè)計(jì)價(jià)簽、菜譜、返款優(yōu)惠等。 可以說(shuō),價(jià)格是最為普遍的隱形說(shuō)服大師。
為什么免費(fèi)的巧克力讓我們瘋狂?為什么百老匯劇場(chǎng)里價(jià)格越高的位置賣得越火?為什么100 萬(wàn)美元帶來(lái)的愉悅感,400萬(wàn)美元才能讓它翻倍?為什么議價(jià)時(shí),一定要搶先報(bào)價(jià),而且一定要獅子大開(kāi)口?
威廉·龐德斯通告訴我們答案:價(jià)格只是一場(chǎng)集體幻覺(jué)。在心理學(xué)實(shí)驗(yàn)里,人們無(wú)法準(zhǔn)確地估計(jì)“公平價(jià)格”,反而受到無(wú)意識(shí)、不理性、政治等不正確因素的強(qiáng)烈影響。
營(yíng)銷專家們很快就把這些發(fā)現(xiàn)應(yīng)用了起來(lái)。“價(jià)格顧問(wèn)”建議零售商怎樣說(shuō)服顧客多付錢或少付錢,談判教練也提供類似的建議幫商務(wù)人士談成交易。全新的價(jià)格心理學(xué)要求商家設(shè)計(jì)價(jià)簽、菜譜、返款優(yōu)惠等。 可以說(shuō),價(jià)格是最為普遍的隱形說(shuō)服大師。
還沒(méi)有花友書評(píng),開(kāi)始
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