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品牌的精神

品牌的精神
出版時間:2005-02
ISBN:9787500578918
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圖書介紹

世界最受人尊敬的公司，如強(qiáng)生，微軟、可口可樂、英特爾、3M、索尼、惠普等不但考慮公司的利益，而且考慮消費(fèi)者和整個社會的利益。這些公司之所以出名，不但因為它們的產(chǎn)品好、服務(wù)周到，而且公司的公益和慈善活動也廣為稱道。公司的聲譽(yù)和可信度確實可以使他們的錢包鼓鼓的。因為消費(fèi)者總是在尋找新的價值，這些價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了功能方面的產(chǎn)品性能，或產(chǎn)品的理性利益諸如此類的實際問題，甚至超越了情感和心理方面的品牌個性和形象。消費(fèi)者正在尋找歸屬、自我尊重、自我實現(xiàn)這樣的精神需求。本書正是品牌建設(shè)領(lǐng)域的力作。
從定義上講，相關(guān)目標(biāo)營銷可以看做是一種戰(zhàn)略性定位工具，它將某個公司或品牌與相關(guān)的慈善事業(yè)或公益活動聯(lián)系起來，為了相互的利益 結(jié)成伙伴關(guān)系。相關(guān)目標(biāo)營銷可以提高公司的聲譽(yù)，提升品牌知名度，增加顧客忠誠度，擴(kuò)大銷售，并能誘發(fā)新聞報道等。
身處劇烈的競爭環(huán)境，顧客對公司以及它們的產(chǎn)品的要求已超出了產(chǎn)品性能這樣的實際問題，也超出了品牌個性和形象這樣更為情感化的方面。人們提出了商業(yè)組織在社會中的角色這樣的問題，人們也在尋找公司作為好公民的表征。
這些發(fā)展對我們思考品牌和品牌建設(shè)具有深刻的意義。為了保持競爭力，營銷人將不得不找到一些方法，為其品牌增加新的價值種類，滿足顧客對更高層次形象特征方面新出現(xiàn)的需求。
一些公司和品牌具有很強(qiáng)的信仰系統(tǒng)，從而滿足了這一需要，而許多公司卻未能做到這一點(diǎn)。對絕大多數(shù)公... (展開)
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