什么是戰(zhàn)略:摩根斯坦利所推崇的商業(yè)戰(zhàn)略思想

出版社:中國財政經(jīng)濟出版社

出版時間:2004-10

頁數(shù):165

開本:16開

虛構(gòu):非虛構(gòu)

ISBN:9787500576136

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圖書介紹

《什么是戰(zhàn)略:摩根斯坦利所推崇的商業(yè)戰(zhàn)略思想》戰(zhàn)略要點：戰(zhàn)略是一個簡單，焦點明確的價值定位，換句話說，戰(zhàn)略是買你的產(chǎn)品而不是你競爭對手產(chǎn)品的理由。戰(zhàn)略：規(guī)劃，指揮大型軍事行動的科學(xué)，在和敵軍正式交鋒前調(diào)動軍隊進入最具優(yōu)勢的位置（韋氏新世界詞典）。定位就是如何在顧客的心智中實施區(qū)隔，使品牌登入其中，占據(jù)一席之地。它涉及到心智如何處理信息和動作。這解釋了一種現(xiàn)象；企業(yè)有了全新產(chǎn)品之后，告訴顧客該產(chǎn)品不是什么，往往要比告訴他們該產(chǎn)品是什么還有效。世界上第一輛汽車當年被稱作“不用馬拉的馬車”，這個新名稱便借用了公眾心智已有的“馬車”概念，對新交通工具進行了定位。人類心智限量接收新信息，克服此障礙的另一方法是盡量讓信息看上去更像新聞。太多企業(yè)忽略了賦予商業(yè)信息新聞性。斯塔奇研究機構(gòu)的研究證明，具有新聞性的標題比不具新聞性的標題更能吸引讀者。如果人們認為你要向他們傳遞重要消息，他們通常會樂意傾聽，這制造出了商業(yè)訴求機會。我們在工業(yè)時代所學(xué)的所有知識都傾向于制造越來越多的復(fù)雜性，現(xiàn)在有越來越多的人開始明白要簡單化而不是復(fù)雜，這是一條典型的東方智慧——最高明的智慧就是簡單。

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