奧美的觀點(I.Ⅱ.Ⅲ)
出版時間:2003-10
ISBN:9787801474056
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圖書介紹
《觀點》是奧美整合傳播集團通行全球的內(nèi)部期刊。多年來匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構(gòu)了一套縝密的思考體系與價值觀，同時也透顯出奧美的獨特文化與風格。本書收錄的48篇文章均選自奧美整合傳播集團內(nèi)部刊物《觀點》中文版。內(nèi)容涵蓋廣告專業(yè)、奧美文化、創(chuàng)意、直效行銷、品牌、媒體、消費者研究、公關(guān)、CIS 以及互動行銷，包含奧美在整合行銷傳播各領(lǐng)域的專業(yè)觀點，正如以提供整合性行銷傳播自許的奧美為行銷廠商演奏的和諧悅耳并響徹云霄的品牌樂章。 奧美的歷史源自一個人的思想、才智和工作規(guī)范，進而演繹成一種公司文化、一種明確的行業(yè)政策和一種趨勢的發(fā)展歷程。一切始自廣告大師大衛(wèi)·奧格威。他以過人的才智和熱誠寫下了精彩的一生；他對廣告不同凡響的見解與理想，造就了奧美的傳奇。本書匯集了來自全球奧美總部和奧美亞太區(qū)數(shù)個辦公室的精彩文章，涵蓋品牌、行銷、經(jīng)營、客戶服務(wù)、創(chuàng)意、奧美文化等諸多關(guān)鍵議題。
《觀點》是奧美整合傳播集團通行全球的內(nèi)部期刊。多年來匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構(gòu)了一套縝密的思考體系與價值觀，同時也透顯出奧美的獨特文化與風格。本書收錄的48篇文章均選自奧美整合傳播集團內(nèi)部刊物《觀點》中文版。內(nèi)容涵蓋廣告專業(yè)、奧美文化、創(chuàng)意、直效行銷、品牌、媒體、消費者研究、公關(guān)、CIS 以及互動行銷，包含奧美在整合行銷傳播各領(lǐng)域的專業(yè)觀點，正如以提供整合性行銷傳播自許的奧美為行銷廠商演奏的和諧悅耳并響徹云霄的品牌樂章。 奧美的歷史源自一個人的思想、才智和工作規(guī)范，進而演繹成一種公司文化、一種明確的行業(yè)政策和一種趨勢的發(fā)展歷程。一切始自廣告大師大衛(wèi)·奧格威。他以過人的才智和熱誠寫下了精彩的一生；他對廣告不同凡響的見解與理想，造就了奧美的傳奇。本書匯集了來自全球奧美總部和奧美亞太區(qū)數(shù)個辦公室的精彩文章，涵蓋品牌、行銷、經(jīng)營、客戶服務(wù)、創(chuàng)意、奧美文化等諸多關(guān)鍵議題。
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