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非營利組織的合作營銷研究

非營利組織的合作營銷研究
出版社:中南大學(xué)
出版時間:2007-01
頁數(shù):262
ISBN:9787811055047
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圖書介紹

市場營銷是一個無所不在的社會活動，沒有哪一個組織能夠逃避市場營銷以志愿求公益的非營利組織更需要運用市場營銷來競爭資源和公眾眼球。但是作為一種公益性組織，非營利組織不能簡單地套用商業(yè)營銷模式，它必須結(jié)合自身特性尋找更能與其組織使命和管理制度相匹配的營銷模式。 《非營利組織的合作營銷研究》從分析非營利組織與政府和企業(yè)之間的共生關(guān)系入手，認(rèn)為非營利組織應(yīng)以“合作營銷”為工具來克服資源限制，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。在融合多種學(xué)科知識構(gòu)建“非營利組織合作營銷”理論框架的同時，針對我國非營利組織的特殊生成路徑和發(fā)展背景，為其如何適用合作營銷拓展?fàn)I銷資源、提升服務(wù)能力提出具體對策。
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