品牌思維: 世界一線品牌的7大不敗奧秘(跨時代品牌管理書) 愛馬仕、P&G、蘋果、LV、紅牛等國際品牌的經(jīng)營哲學(xué)。

作者: （德）沃爾夫?qū)?#183;謝夫 ; （德） J.P.庫爾文著 ; 李遜楠譯

出版社:中國華僑出版社

出版時間:2021-10

頁數(shù):352

字?jǐn)?shù):160000

開本:32

ISBN:9787511385741

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圖書介紹

為什么很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鐘？為什么太陽馬戲團(tuán)如此受人歡迎？為什么灰雁伏特加能夠馳名世界？為什么雀巢與古馳這兩個不相關(guān)的品牌在營銷策略上會有共同點？為什么伊索很少做廣告人們依然愿意購買它的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略大師沃爾夫?qū)ぶx夫（Wolfgang Schaefer）和J.P.庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業(yè)經(jīng)驗，研究了300多個國際品牌，進(jìn)行了75次專業(yè)訪談，歷時4年創(chuàng)作出這部跨時代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創(chuàng)立與發(fā)展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯(lián)合，再到品牌的全局戰(zhàn)略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優(yōu)質(zhì)品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業(yè)背景下進(jìn)行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

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珈宸

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品牌思維: 世界一線品牌的7大不敗奧秘(跨時代品牌管理書) 愛馬仕、P&G、蘋果、LV、紅牛等國際品牌的經(jīng)營哲學(xué)。

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品牌思維: 世界一線品牌的7大不敗奧秘(跨時代品牌管理書) 愛馬仕、P&G、蘋果、LV、紅牛等國際品牌的經(jīng)營哲學(xué)。