隱喻營銷: 洞察消費者真正需求的7大關(guān)鍵 [Marketing Metaphoria]

作者: （美）杰拉爾·薩爾特曼（Gerald Zaltman） ; 林賽·薩爾特曼（Lindsay H. Zaltman）著 ; 鸝嘉圖譯

出版社:浙江人民出版社

出版時間:2014-03

頁數(shù):207

開本:16

ISBN:9787213059643

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圖書介紹

在制度化的理性管理模式下，現(xiàn)代企業(yè)和營銷人員面臨的普遍問題是無法深入思考。薩爾特曼介紹的隱喻源正是深入洞察消費者真正需求的強(qiáng)大武器?！峨[喻營銷》一書中，薩爾特曼為我們介紹了存在于人類潛意識中的7大隱喻源，這7大隱喻源是：平衡、轉(zhuǎn)變、旅程、容器、關(guān)聯(lián)、資源和控制?！　≡诂F(xiàn)代這個數(shù)據(jù)泛濫而洞察短缺的商業(yè)世界，對隱喻源的理解和認(rèn)知，讓企業(yè)高管和營銷人員可以從消費者生活的另一個側(cè)面，發(fā)現(xiàn)更深入的客戶洞察并形成有效的營銷策略，而不是僅僅將眼光停留在對于商品表面功能特性的認(rèn)識上　　《隱喻營銷：洞察消費者真正需求的7大關(guān)鍵》中介紹的7大隱喻源不僅存在于消費者世界，同樣存在于日常生活的方方面面。因此，《隱喻營銷》不僅是幫助營銷人員立身于競爭激烈的現(xiàn)代市場中的強(qiáng)大武器，也為人們生活品質(zhì)的提高帶來極大的潛力空間。

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