下載App 公眾號 登錄

品牌延伸戰(zhàn)略研究: 基于企業(yè)多元化視角

品牌延伸戰(zhàn)略研究: 基于企業(yè)多元化視角
作者: 邵一明 著
出版時間:2008-01
頁數(shù):189
字?jǐn)?shù):153000
開本:大32
ISBN:9787509601280
1家庭擁有
0條書評筆記
在小花生App為孩子
建立免費(fèi)電子書房
寫書評

圖書介紹

本書全面分析了國內(nèi)外十年來品牌延伸的研究現(xiàn)狀，對企業(yè)多元化戰(zhàn)略、品牌、品牌資產(chǎn)、品牌延伸、品牌延伸績效的內(nèi)涵進(jìn)行了界定。在此基礎(chǔ)上，作者具體分析了影響品牌延伸的五個因素：品牌競爭力、延伸產(chǎn)品與母品牌的相似度、消費(fèi)者因素、外部市場環(huán)境、品牌管理能力。同時，作者制定了適合中國企業(yè)自身發(fā)展的一系列延伸策略，從實踐的意義上提出了企業(yè)在實施品牌延伸策略時具體應(yīng)注意的事項，為提高延伸成功率奠定了更加堅實的基礎(chǔ)?！　”緯鴱墓芾韺W(xué)的角度，在中國文化的大環(huán)境下來研究品牌延伸的理論問題。在企業(yè)多元化戰(zhàn)略的背景下，從分析影響品牌延伸的因素出發(fā)，構(gòu)建品牌延伸決策評估理論模型；在作出延伸決策后，提出制定適合中國企業(yè)自身發(fā)展的一系列延伸策略和實施注意事項；并結(jié)合案例，來說明品牌延伸理論的應(yīng)用。
還沒有花友書評，開始
誰家擁有這本書（來自小花生App）
7歲
5年前 放入書房