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一路向東 林清軒增長密碼 商學(xué)院課堂案例 陳威如、侯德夫、江南春、孫濤勇、肖知興、高紅冰、賈鵬雷推薦

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作者: 王曉鋒 著
出版時間:2020-11
頁數(shù):270
字?jǐn)?shù):180000
開本:32
ISBN:9787111663003
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圖書介紹

中國本土消費品品牌高端化是不是“死路”一條？ 不少企業(yè)在品牌升級轉(zhuǎn)型的過程中要么淺嘗輒止，要么在彎道翻車之后一蹶不振。直到幾年前，一款售價為597元的山茶花潤膚油出現(xiàn)在市場上，甚至比國際品牌雅詩蘭黛的同類產(chǎn)品還貴，生產(chǎn)這個產(chǎn)品的企業(yè)林清軒不但沒有死，反而在2018年“11.11”期間，產(chǎn)品預(yù)售量超過了雅詩蘭黛。 本書講述了在“中國沒有高端護(hù)膚品品牌”的定論下，當(dāng)其他很多品牌都在模仿西方國際品牌時，林清軒如何反其道而行之，用“思維創(chuàng)新 文化創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新”的四輪驅(qū)動組合式創(chuàng)新模式形成了四個區(qū)隔，隔離出一條新賽道，讓林清軒進(jìn)入中國高端護(hù)膚品品牌的無人區(qū)。 林清軒的先行先試，使其將會在未來一段時間里充分享受創(chuàng)新帶來的紅利。在國產(chǎn)品牌高端化、數(shù)字化的創(chuàng)新路上，林清軒為中國企業(yè)提供了一個可借鑒范本。
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