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重塑消費(fèi)者 品牌關(guān)系

重塑消費(fèi)者 品牌關(guān)系
出版時(shí)間:2015-02
頁數(shù):478
開本:16
ISBN:9787111489399
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圖書介紹

如今，市場(chǎng)已經(jīng)被消費(fèi)者控制―不是營銷者，不是媒體，甚至不是營銷事件的策劃者。因此老一套的傳播輸出模型對(duì)策略、方案和營銷傳播形態(tài)已經(jīng)失去了意義。 本書從消費(fèi)者出發(fā)，指出了營銷傳播市場(chǎng)中的四個(gè)基本要素：消費(fèi)者、品牌、傳輸系統(tǒng)與內(nèi)容；并以此作為一種新的思考方式去指導(dǎo)營銷傳播活動(dòng)。對(duì)這四個(gè)至關(guān)重要的元素的使用能夠幫助專業(yè)人士了解并發(fā)展出更有效、更高效地為買賣雙方創(chuàng)建長(zhǎng)期關(guān)系的傳播方案。本書是為有危機(jī)意識(shí)和革新意識(shí)的人寫的，這些人想以“推”或開放體系去管理營銷傳播項(xiàng)目，但意識(shí)到消費(fèi)者和顧客將發(fā)揮“拉”的作用，他們將通過網(wǎng)絡(luò)從地球的每個(gè)角落收集關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的信息。今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費(fèi)者―品牌關(guān)系得以開發(fā)并維護(hù)的關(guān)鍵因素所在。

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