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市場營銷: 原理與實(shí)踐(第17版)新版(工商管理經(jīng)典譯叢)

作者: 菲利普·科特勒 ; 加里·阿姆斯特朗著

出版社:中國人民大學(xué)出版社

出版時(shí)間:2020-07

開本:16

ISBN:9787300281193

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圖書介紹

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的、更加契合的、更加互聯(lián)的市場營銷世界。新消費(fèi)者賦能和新市場營銷分析，對(duì)于市場營銷者及其服務(wù)的消費(fèi)者都產(chǎn)生了重大影響。今天的市場營銷，就是在數(shù)字和社交網(wǎng)絡(luò)迅速變化的市場中創(chuàng)造顧客價(jià)值和建立盈利性顧客關(guān)系。無論是在傳統(tǒng)的營銷領(lǐng)域還是對(duì)前沿的主題，諸如顧客契合營銷、大數(shù)據(jù)與新市場營銷分析、全渠道營銷和零售、顧客共同創(chuàng)造和賦能、建立品牌社群、營銷內(nèi)容創(chuàng)造與原生廣告、組織間社交銷售、社交媒體貨幣化等等，第17版都增加了諸多新內(nèi)容。 ● 創(chuàng)新的顧客契合框架——在建立品牌、品牌對(duì)話、品牌體驗(yàn)和品牌社群中創(chuàng)造直接和持續(xù)的顧客參與。 ● 與數(shù)字概念、技術(shù)和實(shí)踐的發(fā)展同步。 ● 追蹤迅速變化的營銷溝通和營銷內(nèi)容創(chuàng)造。 ● 強(qiáng)調(diào)可持續(xù)市場營銷的重要性。 ● 對(duì)全球營銷的增長展開實(shí)例討論。教師可在出版社官網(wǎng)申請電子資源，配套電子資源包括：中英文PPT 中英文教師手冊英文試題庫