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市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)取舍的方法與案例

市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)取舍的方法與案例
出版時(shí)間:2010-09
頁數(shù):260
開本:16
ISBN:9787802555884
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圖書介紹

市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)活動(dòng)的第一步，沒有合理的市場(chǎng)細(xì)分和正確的目標(biāo)市場(chǎng)選擇，所有的營(yíng)銷活動(dòng)將因不能針對(duì)目標(biāo)顧客需求、不能聚焦優(yōu)勢(shì)資源或不能擺脫紅海競(jìng)爭(zhēng)而顯得蒼白無力。 正因如此，所有的營(yíng)銷人員都對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇格外重視。然而，縱觀圖書市場(chǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于市場(chǎng)定位的著作比較多，但真正對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇進(jìn)行深度分析的著作卻幾乎為零，即使有些書涵蓋到了，也僅僅是對(duì)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇做了泛泛的闡述，很多企業(yè)界的朋友都反映可操作性不強(qiáng)，實(shí)踐中仍是憑著感覺走。 基于此，《市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)取舍的方法與案例》旨在通過透析西方營(yíng)銷經(jīng)典和研讀大量知名公司實(shí)戰(zhàn)資料，將理論和實(shí)踐相結(jié)合，為企業(yè)營(yíng)銷人員制定出一套系統(tǒng)的、科學(xué)的、可執(zhí)行的操作流程和方法，使市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇從此變得簡(jiǎn)單化、清晰化和科學(xué)化。
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