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營銷管理

作者: （美）科特勒著 ; 梅汝和等譯

出版社:上海人民出版社

出版時間:1999-10

頁數(shù):749

字數(shù):978000

開本:16

ISBN:9787208032613

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圖書介紹

《營銷管理》第9版分為5篇。第1篇認識營銷管理，闡述有關(guān)營銷理論與實踐方面的社會、管理和戰(zhàn)略的基本知識。第2篇分析營銷機會，通過分析市場場和營銷環(huán)境以辨認機會所需要的各種觀念與方法。第3篇開發(fā)營銷戰(zhàn)略，討論公司在不同的市場位置、全球位置和產(chǎn)品生命周期的不同階段，如何設(shè)計營銷戰(zhàn)略。第4篇計劃營銷方案，討論營銷戰(zhàn)術(shù)問題，以及公司如何處理各種營銷組合因素――產(chǎn)品、價格、地點和促銷。最后，第5篇管理營銷工作，考察營銷的管理工作――公司怎樣組織、執(zhí)行、評價和控制營銷活動。

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