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營(yíng)銷(xiāo)管理

作者: （美）菲利普·科特勒（Philip Kitler） ; 凱勒·萊恩·凱勒（KevinLane Keller）著

出版社:清華大學(xué)出版社

出版時(shí)間:2009-08

頁(yè)數(shù):729

開(kāi)本:16

ISBN:9787302205562

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圖書(shū)介紹

《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》作者菲利普·科特勒教授是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的權(quán)威人士之一，這本《營(yíng)銷(xiāo)管理》已被廣泛地應(yīng)用于教學(xué)和實(shí)踐，得到了普遍的認(rèn)可。第12版無(wú)疑是對(duì)過(guò)去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者與科特勒一同完成，他就是凱文·萊恩·凱勒。凱勒教授是品牌研究領(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)者之一，因此，第12版特別設(shè)立單獨(dú)章節(jié)對(duì)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建進(jìn)行了詳細(xì)分析。其次，《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》在內(nèi)容上最大的特點(diǎn)是提出了新的主題——全面營(yíng)銷(xiāo)，全面營(yíng)銷(xiāo)包括國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)。這四方面貫穿于全書(shū)，并特別設(shè)立章節(jié)介紹。另外，《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》也提出了營(yíng)銷(xiāo)定制化和營(yíng)銷(xiāo)會(huì)計(jì)化兩個(gè)新主題，還有許多新增和拓展的概念。
《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》的章節(jié)結(jié)構(gòu)也有了較大的改變，為更適合教學(xué)的要求，全書(shū)分為八篇，圍繞認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)管理、聚焦?fàn)I銷(xiāo)視野、聯(lián)結(jié)顧客、建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌、塑造市場(chǎng)供應(yīng)品、傳遞價(jià)值、傳播價(jià)值、創(chuàng)造成功的長(zhǎng)期成長(zhǎng)八個(gè)方面展開(kāi)。每一章的內(nèi)容也有了較大調(diào)整，加入了更多新概念、新觀點(diǎn)，同時(shí)更新了相關(guān)的案例和補(bǔ)充材料。
《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》可供MBA學(xué)生以及大學(xué)高年級(jí)本科生和研究生用做營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，也可作為研究和實(shí)際工作的參考書(shū) 《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》作者菲利普·科特勒教授是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的權(quán)威人士之一，這本《營(yíng)銷(xiāo)管理》已被廣泛地應(yīng)用于教學(xué)和實(shí)踐，得到了普遍的認(rèn)可。第12版無(wú)疑是對(duì)過(guò)去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者與科特勒一同完成，他就是凱文·萊恩·凱勒。凱勒教授是品牌研究領(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)者之一，因此，第12版特別設(shè)立單獨(dú)章節(jié)對(duì)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建進(jìn)行了詳細(xì)分析。其次，《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》在內(nèi)容上最大的特點(diǎn)是提出了新的主題——全面營(yíng)銷(xiāo)，全面營(yíng)銷(xiāo)包括國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)。這四方面貫穿于全書(shū)，并特別設(shè)立章節(jié)介紹。另外，《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》也提出了營(yíng)銷(xiāo)定制化和營(yíng)銷(xiāo)會(huì)計(jì)化兩個(gè)新主題，還有許多新增和拓展的概念。
《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》的章節(jié)結(jié)構(gòu)也有了較大的改變，為更適合教學(xué)的要求，全書(shū)分為八篇，圍繞認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)管理、聚焦?fàn)I銷(xiāo)視野、聯(lián)結(jié)顧客、建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌、塑造市場(chǎng)供應(yīng)品、傳遞價(jià)值、傳播價(jià)值、創(chuàng)造成功的長(zhǎng)期成長(zhǎng)八個(gè)方面展開(kāi)。每一章的內(nèi)容也有了較大調(diào)整，加入了更多新概念、新觀點(diǎn)，同時(shí)更新了相關(guān)的案例和補(bǔ)充材料。
《營(yíng)銷(xiāo)管理(第12版)》可供MBA學(xué)生以及大學(xué)高年級(jí)本科生和研究生用做營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，也可作為研究和實(shí)際工作的參考書(shū)

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