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爆款: 如何打造超級(jí)IP

作者: （美）安妮塔·埃爾伯斯（Anita Elberse）著 ; 楊雨譯

出版社:中信出版社

出版時(shí)間:2016-01

頁(yè)數(shù):310

開(kāi)本:32

ISBN:9787508658742

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圖書(shū)介紹

哈佛商學(xué)院IP運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品管理方法論第一書(shū)，翻轉(zhuǎn)長(zhǎng)尾理論的重要著作！
電影大片、當(dāng)紅炸子雞、百萬(wàn)暢銷書(shū)背后的運(yùn)營(yíng)邏輯是什么？
《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？
漫威如何將蜘蛛俠、X戰(zhàn)警、綠巨人打造成金礦？
皇馬如何打造體育IP，一躍成為全球收入最高的足球俱樂(lè)部？
爆款策略如何運(yùn)用于電影、電視、音樂(lè)、出版、體育與商業(yè)各領(lǐng)域？
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哈佛商學(xué)院最受歡迎的教授安妮塔?埃爾伯斯，就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的IP運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行了前瞻性的研究。她在這本開(kāi)創(chuàng)性的著作中指出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)社會(huì)，產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵是采取看似高風(fēng)險(xiǎn)的“爆款策略”。比如打造超級(jí)IP，制作成本與營(yíng)銷費(fèi)用極度高昂的電影、電視節(jié)目、歌曲、書(shū)籍——其實(shí)是最能確保公司成功的方法。
埃爾伯斯提出，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執(zhí)行高風(fēng)險(xiǎn)、高報(bào)酬的計(jì)劃，其實(shí)是最佳的、長(zhǎng)期制勝的商業(yè)模式。我們需要對(duì)長(zhǎng)尾理論進(jìn)行修正，即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一切行業(yè)皆?shī)蕵?lè)業(yè)，如何用數(shù)字技術(shù)打造超級(jí)IP的邏輯推動(dòng)商機(jī)，如何在所處產(chǎn)業(yè)推出爆款，《爆款：如何打造超級(jí)IP》將是第一本必讀的重要著作。
《爆款：如何打造超級(jí)IP》解構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)鏈，揭露為何頂級(jí)企業(yè)會(huì)耗費(fèi)巨資尋找爆款，為什么超級(jí)巨星可以得到一般人難以企及的報(bào)酬，以及數(shù)字科技如何改變商業(yè)。作者還提出一個(gè)觀點(diǎn)：最終，在數(shù)字科技的引領(lǐng)下，世上所有產(chǎn)業(yè)皆為娛樂(lè)業(yè)... (展開(kāi))